NOTICIAS sobre MARKETING Y PUBLICIDAD
Toda la actualidad y análisis sobre el mundo del MARKETING Y LA PUBLICIDAD tomadas de prestigiosas fuentes, medios y blogs.
Coca-Cola y Sra. Rushmore defienden a los bares
Hoy se estrena una nueva campaña de Coca-Cola con el objetivo de reivindicar el papel social y económico que representan los bares en España
Publicada el 4 October 2014 | Sat, 04 Oct 2014 20:00:00 -0400
Bungalow 25 endurece el tono de la FAD
Esta la quinta campaña consecutiva que la FAD lanza sobre el consumo de alcohol y la primera firmada por Bungalow 25, que desde enero trabaja
Publicada el 4 September 2014 | Thu, 04 Sep 2014 20:00:00 -0400
El día que los atléticos estaban esperando
El Atlético de Madrid se proclamó el viernes campeón de la Copa del Rey tras vencer 1-2 al Real Madrid en el Santiago Bernabéu, rompiendo así con una racha de catorce años de derrotas ante el eterno rival
Publicada el 4 August 2014 | Mon, 04 Aug 2014 20:00:00 -0400
H&S y VCCP ponen a prueba a Iker Casillas
La marca de champú de P&G ha confiado a VCCP Spain su última campaña, protagonizada por Iker Casillas. La acción, denominada 'Experimento Casillas', consta de tres spots en los que el capitán del Real Madrid
Publicada el 4 August 2014 | Mon, 04 Aug 2014 20:00:00 -0400
Iggy Pop protagoniza la primera campaña de China para Schweppes
Ayer se estrenó en medios 'Primera Vez', la campaña con la que Schweppes lanza su nuevo sabor Limón Dry, la variante más extrema de su gama de cítricos. Es también la primera campaña de China para el anunciante después
Publicada el 4 May 2014 | Sun, 04 May 2014 20:00:00 -0400
Coca-Cola crea el ascensor saludable
Dentro del marco de la campaña que Coca-Cola lanzó el pasado mes de abril '¿Y si nos levantamos?', con el objetivo de fomentar un estilo de vida más saludable, la marca sigue generando contenidos
Publicada el 4 April 2014 | Fri, 04 Apr 2014 20:00:00 -0400
Tiempo BBDO firma una campaña contra el ‘grooming’
La agencia Tiempo BBDO ha creado la última campaña gráfica de la Fundación Alia2, que denuncia una de las conductas delictivas llevadas a cabo por los pedófilos en internet: el 'grooming', una práctica en la que personas se hacen pasar por niños
Publicada el 4 March 2014 | Tue, 04 Mar 2014 19:00:00 -0500
McCann presenta ‘Cacas Express’
Cansados de que, pese a las campañas de concienciación, muchos dueños de perros siguieran sin recoger los excrementos de sus animales, el ayuntamiento del municipio madrileño de Brunete y la agencia McCann han llevado a cabo una original
Publicada el 4 February 2014 | Tue, 04 Feb 2014 19:00:00 -0500
Sra. Rushmore crea ‘Crimenville’
'Crimenville' es el nombre del juego online que Calle 13 puesto en marcha con motivo del mes de temática detectivesca que el canal de suspense acaba de iniciar. Este, además, incluye
Publicada el 4 January 2014 | Sat, 04 Jan 2014 19:00:00 -0500
Seagram’s y Davidelfin se alían para producir un corto
Los actores Leonor Watling y José Coronado protagonizan ‘Ruido’, un corto impulsado por la marca de moda Davidelfin y la ginebra Seagram’s, que se estrenó la semana pasada en los Cines Callao de Madrid
Publicada el 4 October 2013 | Fri, 04 Oct 2013 20:00:00 -0400
La interactividad presente en las campañas de Marketing
En los últimos años, las campañas de marketing han ido mucho más allá de la publicidad, expandiéndose por todos los medios disponibles en la actualidad y fomentando la aparición de acciones interactivas, mucho más atractivas para los usuarios. Llamar la atención de las personas cada vez es más complicado debido a la gran cantidad de [...]
Publicada el 22 May 2013 | Wed, 22 May 2013 12:00:37 -0400
Las agencias de publicidad empiezan a entender la eficacia del vídeo online (MarketingDirecto.com - Marketing de Buscadores)
El ecosistema de la publicidad en vídeo online ha ganado importancia y complejidad recientemente, probablemente porque los compradores de estos formatos por fin se han dado cuenta de que esta publicidad funciona. Según un estudio de Brightroll...
Fuente : MarketingDirecto.com - Marketing de Buscadores
Temas : Marketing de Buscadores
Publicada el 22 May 2013 | Wed, 22 May 2013 12:00:05 -0400
Sorpresa de Nivea Men y el bus del Real Madrid
Como cualquier día, vas a la parada del autobús en busca del que te lleva a tu puesto de trabajo, pero en esta ocasión, en vez de llegar el autobús del transporte público, llega el autobús oficial del Real Madrid y te invita a subir ¿qué cara pondrías? Esto es lo que le ha pasado [...]
Publicada el 22 May 2013 | Wed, 22 May 2013 10:24:32 -0400
Creativos del trueque: una agencia de publicidad intercambia sus servicios por los productos de sus anunciantes (elEconomista Seleccion)
Logotipos a cambio de chorizos, diseños gráficos por masajes, camisetas o viajes; es la filosofía del trueque, antigua como la historia de la humanidad, devaluada con la llegada del dinero y recuperada ahora por agencias de publicidad como "Eres lo Más. Tú más".
Fuente : elEconomista Seleccion
Publicada el 22 May 2013 | Wed, 22 May 2013 08:28:05 -0400
La muerte del código QR
La evolución tan rápida de la tecnología aplicada a la publicidad hace que los nuevos conceptos tengan una vigencia realmente corta, un claro ejemplo son los códigos QR cuya experiencia de uso es realmente pobre si la comparamos con las posibilidades que ofrece La Realidad Aumentada o RA.
Las grandes marcas se han dado cuenta que era necesaria una mejor experiencia de uso en la integración de la publicidad off accesible desde los smartphones.
Leer el resto »Publicada el 22 May 2013 | Wed, 22 May 2013 03:54:45 -0400
Nueva campaña de marketing directo de Bacardi
Probablemente para muchos la publicidad que viene con el producto sea en muchos casos la más efectiva. En realidad, no hay una publicidad más efectiva que otra, todo depende del producto que se venda, de cómo éste esté considerado en el mercado, y sobre todo del target al que queremos llegar. Por ejemplo, si bien [...]
Publicada el 22 May 2013 | Wed, 22 May 2013 03:00:32 -0400
Talento y ganas de emprender en nuestro #TcDesayunos
La única batalla que con seguridad no se gana, es la que no se pelea.
El pasado viernes, Juan José Güemes, co-fundador y socio de la Fundación Créate, compartió con nosotros un #TcDesayunos centrado en la innovación, la reinvención y la importancia de emprender por parte de los jóvenes con talento.
Leer el resto »Publicada el 21 May 2013 | Tue, 21 May 2013 06:17:46 -0400
Clio Awards: El premio Anunciante del Año se lo lleva Google
Hacía ya mucho tiempo que no hablábamos en nuestro blog de los premios de la publicidad, y en realidad creo que es importante no perderlos de vista, sobre todo si te gusta este mundillo de los anuncios, de los spots y de todo lo que tenga que ver con la comunicación comercial y corporativa, porque [...]
Publicada el 21 May 2013 | Tue, 21 May 2013 03:00:32 -0400
Gana Perú: Ley de Salud Alimentaria no afectará transmisión del mundial ni publicidad en los medios (Blog de Ideeleradio)
Ideeleradio.- La Ley de Promoción de la Alimentación Saludable para Niños, Niñas y Adolescentes, o también conocida como ‘ley de comida chatarra’, no afectará la transmisión del mundial ni la publicidad en los medios en los medios de comunicación, aseguró Jaime Delgado, vocero de Gana Perú. “Tampoco la publicidad está siendo prohibida, este es otro cuestionamiento, se dice ‘se va a prohibir la...
Fuente : Blog de Ideeleradio
Publicada el 20 May 2013 | Mon, 20 May 2013 17:32:00 -0400
Macroempresas amplían plazos de pago a agencias de publicidad (Texto casi diario)
Una semana después de que el mayor anunciante del mundo -Procter & Gamble- anunciara que prolongará el tiempo que tarda en pagar a las agencias de publicidad a 75 días, el gigante Mondelez [el que ha cerrado la fábrica de … Continue reading →
Fuente : Texto casi diario
Publicada el 20 May 2013 | Mon, 20 May 2013 16:52:48 -0400
Decálogo de la mente analítica
El ser humano tiende al orden por naturaleza. Desde que tenemos uso de razón intentamos analizar y categorizar lo que nos rodea. Cuando somos bebés, nos domina la curiosidad y mareamos a nuestros padres con preguntas en bucle sobre el porqué de todo. En el momento en que nos acercamos al ecosistema del Social Media, nos pasa exactamente lo mismo. Nos enfrentamos a clientes que son como recién llegados a este mundo. Se cuestionan todo y debemos saciar sus preguntas a partir de la experiencia.
Como bebés en constante aprendizaje, os desvelamos este decálogo de la mente analítica:
Leer el resto »Publicada el 20 May 2013 | Mon, 20 May 2013 03:48:36 -0400
Amnistía internacional: genial campaña en internet por la libertad en el mundo
Hoy vamos a volver a hablarte de publicidad en nuestro blog, y en este caso lo hacemos celebrando el día del publicista, que es hoy, de una forma muy interesante. Hoy te quiero hablar de la nueva campaña de Amnistía Internacional, con la cual me he quedado directamente alucinada. Antes de que pases a ver [...]
Publicada el 20 May 2013 | Mon, 20 May 2013 03:00:53 -0400
¿Qué son las Relaciones Públicas? Profesión nada que ver con discotecas
Los que hemos estudiado la carrera Publicidad y RR.PP sabemos que eso de las relaciones públicas es un concepto que al menos en España suele ser bastante confuso, e incluso nosotros mismos no sabíamos bien que era eso antes de llegar a la universidad. Y es que casi todo el mundo piensa que el RRPP [...]
Publicada el 19 May 2013 | Sun, 19 May 2013 03:00:48 -0400
Dove lanza nueva campaña de cosmética masculina en TV
Hoy vamos a volver a hablar de nuevo del mundo de los spots de publicidad de las grandes marcas, y aunque en realidad en este caso no sea precisamente porque es un gran anuncio, lo hemos traído a nuestro blog porque me parece interesante hacer una crítica a lo que es la cosmética de una [...]
Publicada el 18 May 2013 | Sat, 18 May 2013 03:00:27 -0400
¿Debe regresar la publicidad a TVE? (Invertir On Line)
MADRID, 17 MAY. (Bolsamania.com/BMS) .- Las televisiones privadas, asociadas en Uteca (Unión de Televisiones Asociadas), ya lo reconocían a principios de mes: “La vuelta de la publicidad a TVE llevaría a pérdidas a todas las televisiones y pondrá en grave riesgo toda la industria audiovisual”. A finales de marzo, El...
Fuente : Invertir On Line
Temas : Economía, Finanzas, TVE
Publicada el 17 May 2013 | Fri, 17 May 2013 11:55:00 -0400
Feliz Día mundial de Internet
Hoy, 17 de mayo, celebramos el Día mundial de Internet. La efeméride pretende dar a conocer las posibilidades de las nuevas tecnologías para mejorar el nivel de vida de los pueblos y de sus ciudadanos.
Este evento que se lleva celebrando desde 2005 en España, aporta una oportunidad para impulsar y favorecer el acceso a la Sociedad de la Información de los no conectados y de los discapacitados. Además, aprovecha la experiencia adquirida en España para fomentar la celebración del díadeinternet en otros países.
Esta edición de 2013 nos toca muy de cerca a Territorio creativo, no sólo porque está patrocinado por uno de nuestros clientes, Openbank, sino porque uno de los proyectos en los que trabajamos – apoyados por Neoris – desde hace dos años ha sido premiado en la categoría de Educación. Se trata de EducaconTIC, un proyecto de Red.es donde un conjunto de profesores cuentan sus experiencias con las TIC en el aula. Desde aquí nuestro reconocimiento a todo el equipo de profesores y a su coordinador, Aníbal de la Torre.
Leer el resto »Publicada el 17 May 2013 | Fri, 17 May 2013 07:17:02 -0400
¡Pilla un Volkswagen Beatle por muy poco! Me encanta la nueva publi de la marca
Volvemos a hablar de publicidad gráfica impresa, y la verdad es que aunque llevamos una semana completa de anuncios de coches, no vamos a cambiar de sector, porque a las piezas de las que te hemos hablado de Mercedes y Fiat ahora se suma la última de Volkswagen que además ha sido desarrollada en España. [...]
Publicada el 17 May 2013 | Fri, 17 May 2013 03:00:32 -0400
Social Employee Engagement
Googleando ¿Qué es Social Employee Engagement? Encontramos un post de Marina Marsella - Despertando Pasiones, Employee Engagement -. En este post se define perfectamente qué es el Employee Engagement: un esfuerzo realizado por los miembros de la organización de manera voluntaria y que genera un compromiso con la organización. No hay mejor resumen que decir que un trabajador feliz es mucho más productivo.
Pero hoy vamos a dar una vuelta de tuerca más a este concepto incorporando la parte social, la parte donde es necesario crear una red participativa, colaborativa y donde el compromiso tiene que ser de 360º. En Territorio creativo creemos que el Employee Engagement – compromiso de un miembro de la organización – y el esfuerzo voluntario para ser excelente depende de una buena, fuerte y eficaz comunicación.
Leer el resto »Publicada el 16 May 2013 | Thu, 16 May 2013 06:31:02 -0400
Old Spice vuelve a la carga con una campaña interactiva
La verdad es que hay marcas de esas de las que no nos podemos separar en el mundo de la publicidad. Y es que ellas han marcado en el mundo del marketing una nueva forma de hacer las cosas. Buenos ejemplos son Coca Cola en el mundo de la TV, o Mercedes en el campo [...]
Publicada el 16 May 2013 | Thu, 16 May 2013 03:00:53 -0400
Fiat apuesta por una curiosa acción de marketing en el Gran Hermano de Brasil
Si ayer te contábamos que Mercedes la había liado bastante con un anuncio que en realidad dejaba mucho que desear, hoy nos vamos a conocer uno de esos que te dejan con la boca abierta, dentro del mismo sector de los coches, pero en este caso de la mano de Fiat, que aunque es cierto [...]
Publicada el 15 May 2013 | Wed, 15 May 2013 03:00:24 -0400
Paid Media: ¿Can’t buy me love?
“O cómo los anuncios en Facebook son la parte (pero no el todo) de una estrategia en Facebook.”
“¡Qué cosa más invasiva! ¡Yo no quiero que me aparezca el nuevo producto de [Marca] en mi timeline! ¡Si yo nunca veo los ads! ¡Nadie clica en los anuncios en Facebook!”
¿Os suena familiar?Facebook ha ingresado este primer trimestre 1.110 millones de Euros así que, parece que alguien sí está haciendo clic en estos anuncios. Es un error pensar que lo que opina una persona, lo opinan también los 900 millones de usuarios de la red social (cerca de 20 millones en España). El IV Estudio Anual de Redes Sociales de la IAB destaca – de hecho – que de los usuarios entrevistados, el 17% dicen haber decidido seguir una marca tras haberla visto anunciada en las redes.
Si los anuncios molestan a los usuarios, ¿de quién es la culpa? Leer el resto »Publicada el 14 May 2013 | Tue, 14 May 2013 04:25:09 -0400
13 lecciones eternas del padre de la publicidad (MarketingDirecto.com - Marketing de Buscadores)
En 1962 la prestigiosa revista Time nombró a Davil Ogilvy el “mago más solicitado” de la industria publicitaria de la época. Y lo cierto es que si Ogilvy hubiera desarrollado su carrera en el siglo XXI también tendría muchísimo...
Fuente : MarketingDirecto.com - Marketing de Buscadores
Temas : Marketing de Buscadores, Revista Time
Publicada el 14 May 2013 | Tue, 14 May 2013 02:00:00 -0400
En busca del ‘Top of mind’ a través de los contenidos
¿Qué tienen en común Coca-Cola, Epson, ING, Fagor, Starbucks, El Corte Inglés, Movistar, Iberia, Benetton, Idealista y Banco Popular?
Todas ellas son grandes empresas internacionales que (seguramente) ocupan los primeros puestos en la mente de los consumidores españoles si les preguntamos por una marca de cada sector al que pertenecen.
Pero si has pinchado en los enlaces de cada una de ellas, habrás podido intuir que el punto en común que me gustaría abordar hoy es que todas estas punteras empresas han integrado en su plan de marketing estrategias de contenidos online, a través de blogs con miles de visitas mensuales que se han convertido en un arma más para colocar a estas empresas en el podium de las marcas para clientes y prospects, en lo que llamamos Top of Mind.
Leer el resto »Publicada el 13 May 2013 | Mon, 13 May 2013 06:50:53 -0400
21 señales de que lleva demasiado tiempo trabajando en una agencia de publicidad (MarketingDirecto.com - Marketing de Buscadores)
¿Qué sucede cuando uno lleva mucho tiempo trabajando en una agencia de publicidad? Que uno comienza a mutar en otra especie, no necesariamente mejor ni peor que la precedente, pero con unos rasgos muy característicos. ¿Trabaja en una agencia de...
Fuente : MarketingDirecto.com - Marketing de Buscadores
Temas : Marketing de Buscadores
Publicada el 11 May 2013 | Sat, 11 May 2013 04:00:50 -0400
Nintendo busca reforzar la publicidad de los contenidos digitales después de reportar pérdidas (Wii U, 3DS, Wii, DS, DSi, Videojuegos y Consolas...)
Nintendo ha iniciado una revisión de la agencia digital, de acuerdo con ejecutivos de la industria. Con sede en California, External View Consulting Group está gestionando el proceso de búsqueda. Nintendo trabaja actualmente con varios organismos, entre ellos, de Publicis Groupe Leo Burnett, que ha apoyado diversos elementos de negocios creativos y digitales de Nintendo en los EE.UU. en los...
Fuente : Wii U, 3DS, Wii, DS, DSi, Videojuegos y Consolas...
Temas : Consolas
Publicada el 10 May 2013 | Fri, 10 May 2013 16:25:45 -0400
Gobierno de Chile y su publicidad informativa (El Nortero)
Según un estudio de Admetricks, empresa que mide el impacto de la publicidad digital, esta industria ha lanzado 60 campañas publicitarias online en lo que va del año. Todos los días, cuando entramos a internet, vemos de una u otra forma algún tipo de publicidad online . Las industrias que más publicitan son la de Automóviles, Viajes y Telecomunicaciones . Pero también existe una industria,...
Fuente : El Nortero
Temas : Chile, Fuentes Chile
Publicada el 10 May 2013 | Fri, 10 May 2013 11:40:34 -0400
Marcos de Pedro: “Si quieres cambiar el mundo, cambia la forma de comprar”
Shopciable es comprar en las mismas tiendas online, al mismo precio, pero siendo solidarios
Marcos de Pedro, socio-vicepresidente de Shopciable
¿Existe un centro comercial solidario online? Sí. Se trata de Shopciable, un proyecto de marketing social basado en los principios de la economía del bien común. Su vicepresidente compartió un #TcDesayunos muy solidario con todos los tecerianos el pasado 3 de mayo.
Leer el resto »Publicada el 10 May 2013 | Fri, 10 May 2013 05:40:18 -0400
Territorio creativo se sienta en el sillón rosa de los #TcDesayunos
El verdadero reto es no sentirnos nunca cómodos con lo que tenemos
Juan Luis Polo, socio fundador y director general corporativo de Territorio creativo
Juan Luis, Mari Cruz y Fernando Polo se atrevieron a sentarse en el sillón rosa de nuestros #TcDesayunos. En él nos contaron cómo viven ellos el día a día de Territorio creativo, además de sus impresiones sobre la evolución de la agencia.
Leer el resto »Publicada el 9 May 2013 | Thu, 09 May 2013 10:26:54 -0400
¿Látigo o cultura? El arte de motivar a un equipo
Juan Luis, una nómina paga un 70% de lo que sabes hacer y un 30% del cabreo que te produce ir a trabajar. Vas mal cuando paga un 70% de cabreo y sólo un 30% de tu conocimiento. Ya no hay nómina que te deje contento
J. M. C.
Colaboré con José María durante un año, previo a mi decisión de crear Territorio creativo. Me llamó siempre la atención su visión de qué compone una nómina, al admitir que una parte importante de la ecuación es el “mal rollo” que produce trabajar. Mucho me temo que con la situación que estamos viviendo, la mayor parte de nóminas no son capaces de pagar la situación de angustia y malestar que muchas personas están viviendo – cuando además muchas de esas nóminas se han reducido.
Abordar una situación así, donde además la estrategia que una empresa puede tener se cambia sobre la marcha o, lo que es peor, se sustituye por la acción pura y dura, se complica si el equipo gestor viene de la escuela del “látigo” antes que de la de la cultura. Lo curioso es que estoy convencido de que si le preguntamos a cualquier directivo cuál sería la elección a la hora de gestionar equipos pronunciaría la palabra “cultura” sin pestañear. Pero también estoy convencido de que si, a continuación, preguntamos a un empleado cuál es el método por el que se gestiona su empresa tendremos altas probabilidades de que la palabra “látigo” o cualquier sinónimo sea el término pronunciado.
En tu empresa ¿cuál se aplica? Leer el resto »Publicada el 9 May 2013 | Thu, 09 May 2013 07:09:18 -0400
La agencia de contactos que usó a la reina en su publicidad publica sus disculpas (Cincodias.com)
"Avid y Ashley Madison lamentan profundamente, y así desean manifestarlo ahora ante los medios, de forma pública, la utilización con fines comerciales de la inagen de Su Majestad La Reina". Con esta frase (entre otras) pide discuilpas la compañía por aquella campaña publicitaria de la agencia online de contactos Ashley Madison usando a doña Sofía, insinuando posibles infidelidades de su...
Fuente : Cincodias.com
Temas : Economía, S.M. el Rey Juan Carlos I de Borbón
Publicada el 9 May 2013 | Thu, 09 May 2013 03:39:00 -0400
Para las agencias de publicidad el video online ya es más efectivo que la publicidad en televisión (PuroMarketing)
Puro Marketing - El 75% de las agencias de publicidad que han participado en la encuesta de BrightRoll, creen que el vídeo es igual o más efectivo que la televisión, con una importante subida...
Fuente : PuroMarketing
Temas : Marketing, Televisión
Publicada el 8 May 2013 | Wed, 08 May 2013 03:41:59 -0400
Para las agencias de publicidad el vídeo online ya es más efectivo que la publicidad en televisión (MktFan | Portada)
Para las agencias de publicidad el vídeo online ya es más efectivo que la publicidad en televisión
Fuente : MktFan | Portada
Temas : Televisión
Publicada el 8 May 2013 | Wed, 08 May 2013 02:42:50 -0400
En Grecia la publicidad exterior es “fantasma” (Marketing Directo » Actualidad)
Cuando las empresas están en crisis, también lo está inevitablemente la industria publicitaria. Los anunciantes comienzan a meter la tijera a sus presupuestos publicitarios y ello se deja notar en todas partes, no sólo en la televisión, los diarios y la red de redes, sino también en las calles. Y es que la publicidad exterior, ...
Fuente : Marketing Directo » Actualidad
Temas : Crisis, Europa, Grecia, Marketing
Publicada el 7 May 2013 | Tue, 07 May 2013 10:38:18 -0400
Una RTVE con publicidad habría ingresado entre 190 y 250 millones menos en 2012 (elEconomista Seleccion)
El regreso de la publicidad a TVE, una posibilidad descartada oficialmente en estos momentos por el Ejecutivo, pero sopesada desde el arranque de la legislatura en el Ministerio de Hacienda y la SEPI como solución para afrontar el déficit de RTVE, "llevaría a pérdidas a todas las televisiones y pondría en grave riesgo toda la industria audiovisual". Además, habría supuesto entre 190 y 250...
Fuente : elEconomista Seleccion
Temas : Marketing, Medios, Política, RTVE, SEPI
Publicada el 7 May 2013 | Tue, 07 May 2013 05:44:50 -0400
La aplicación Veeva CRM Approved Email gana un mayor impulso debido a la pronta inversión de las principales agencias de publicidad (Comunicado-Prensa.com)
PHILADELPHIA, May 7, 2013 /PRNewswire/ – Las ciencias biológicas adquieren un nuevo canal para mejorar la productividad y eficacia sin riesgos adicionales Giant Healthcare Advertising y DraftFCB Healthcare se encuentran entre las primeras agencias de publicidad del sector de salud que… Read more →
Fuente : Comunicado-Prensa.com
Publicada el 7 May 2013 | Tue, 07 May 2013 01:11:33 -0400
Publicidad Móvil; Beyond the Online (Marketing y servicios)
La Asociación de Marketing Móvil de España , MMA, presentó la semana pasada en OMExpo la nueva guía “ Publicidad Móvil; Beyond the Online” , un trabajo conjunto realizado por varias de sus empresas asociadas que analiza cómo sacar el máximo provecho de los dispositivos móviles para generar negocio y conectar a las marcas con los consumidores. La nueva guía de MMA ha partido de un análisis previo...
Fuente : Marketing y servicios
Temas : Desarrollo, HTML5, Marketing
Publicada el 2 May 2013 | Thu, 02 May 2013 18:00:00 -0400
La industria de productos envasados apuesta fuerte por el marketing y la publicidad móvil (PuroMarketing)
Puro Marketing - La experimentación con varias tácticas de publicidad móvil ha ayudado a las empresas de productos de consumo envasados (CPG) a destacar entre otras industrias. Anunciantes consolidados en el espacio móvil publicitario,...
Fuente : PuroMarketing
Temas : Marketing
Publicada el 30 April 2013 | Tue, 30 Apr 2013 04:18:57 -0400
El exceso de publicidad les costó a las cadenas 1,71 millones de euros en 2012 (TV ADSL Zone : Blog sobre Televisión y consumo :...)
El Ministerio de Industria ha dado a conocer un resumen de las principales cifras referidas a las multas impuestas a las cadenas de televisión durante el pasado año. En total, el Gobierno ha recaudado 3,3 millones de euros por las infracciones cometidas por los canales al incumplir la Ley Audiovisual. De esta cifra, más de [...] El artículo El exceso de publicidad les costó a las cadenas 1,71...
Fuente : TV ADSL Zone : Blog sobre Televisión y consumo :...
Temas : Cadenas
Publicada el 30 April 2013 | Tue, 30 Apr 2013 01:30:14 -0400
Abiertos 29 expedientes a televisiones en 2012, 17 por exceso de publicidad (Periodismo para periodistas)
MADRID.- El Ministerio de Industria, Energía y Turismo abrió 29 expedientes sancionadores -4 están en trámite- a las cadenas de televisión en 2012 por incumplimientos de la normativa audiovisual, la mayoría (17) por exceso de publicidad y cinco por la emisión de contenidos no aptos para menores. Según ha informado en una nota el departamento que dirige José Manuel Soria , la Secretaría de Estado...
Fuente : Periodismo para periodistas
Temas : Cadenas, Derechos del Niño, José Manuel Soria, Marketing, Política
Publicada el 29 April 2013 | Mon, 29 Apr 2013 18:45:00 -0400
D. Segura (Double You) en #OMExpo: “Sabemos hablar el lenguaje de la publicidad pero no el de la gente” (MarketingDirecto.com)
La industria del marketing y la comunicación sigue resistiéndose a un cambio que ya ha asumido la sociedad a través del mundo digital. Con consumidores cada vez más exigentes, ¿cómo deben actuar las agencias? ¿Es el momento del cambio? David Segura, presidente de IAB Spain y director de Double You respondió a estas cuestiones en su ponencia durante la segunda jornada de OMExpo 2013 que se ha...
Fuente : MarketingDirecto.com
Publicada el 25 April 2013 | Thu, 25 Apr 2013 07:14:13 -0400
L. Raposo (McCann) en #ElSol2013: “Los nuevos medios digitales han matado la publicidad invasiva”
Para ser publicitario no basta con prender la mecha de la creatividad sino que hay mantener viva esa llama. Pero, ¿cómo se mantiene viva la llama de la creatividad? Leandro Raposo, director general creativo de McCann Europa, ha tratado esta tarde de dar respuesta a esta pregunta en la quinta y última ponencia online previa al festival El Sol, que comenzará la semana que viene en Bilbao.
¿La clave para mantener viva la llama de la creatividad? Raposo lo tiene claro: la clave son las historias. “Contar historias es lo que me mantiene vivo mi entusiasmo en esta profesión. El día que no tenga nada que contar haré las maletas”, dice.
¿Y cuáles son las historias que le gusta contar a Leandro Raposo? Las historias que huyen del tradicional pensamiento asociativo que nos ha inculcado siempre la publicidad. En su lugar, el director general de creativo de McCann apuesta por la manera de fabricar historias del séptimo arte. “Se trata de crear una historia metiéndote en historias que aparentemente no tiene que ver nada las unas con las otras”, explica.
Un ejemplo de esta manera de contar historias es el spot “Cómicos” de Campofrío. A priori nadie relacionaría de manera directa a un grupo de cómicos con una marca de embutidos, pero el anuncio lo consigue gracias a la historia que hay detrás.
Para que sus fluidos creativos internos no se sequen, “los creativos deben beber de dónde bebe todo el mundo, apunta Raposo. “Tenemos que ir a los bares que es donde está la gente”, subraya. Sin embargo, “los publicitarios solemos ser muy endogámicos y a menudo eso nos hace perder contacto con el mundo real”, añade.
¿Cómo se lleva Leandro Raposo con la ternura? Raposo reconoce que en McCann no trabajan habitualmente con el humor puro y duro. “El humor de nuestro trabajos nace de la ternura que les damos a los personajes”, indica. ¿Un ejemplo de esta mezcla del humor con la ternura? El spot “Filipinas” de Metro de Madrid.
“La clave está en contar una historia riéndose de alguien pero al mismo tiempo respetándole”, dice Raposo. “Ésta es en realidad la diferencia entre el cuento y el mero chiste”, indica.
A lo largo de su carrera Leandro Raposo ha tenido la oportunidad de contar muchas historias. Una de las que más le ha gustado, sin embargo, es el spot “Encuentro” de Coca-Cola, protagonizado por un entrañable abuelo de 102 años y un bebé recién nacido.
¿Cómo se enfrenta Leandro Raposo a los retos derivados de la nueva era digital? “La clave para enfrentarse a este cambio de era es no tomárselo como un drama”, dice. Y para superar el drama, “debemos dejar de vernos a nosotros mismo como vendedores de electrodomésticos”, subraya. “Los medios con los que trabajamos a diario no son electrodomésticos”, indica.
Lo que está claro es que los nuevos medios digitales han supuesto el fin de la era de la publicidad invasiva. “Gracias a lo digital, la gente ya no está obligada a ver tus anuncios”, dice Raposo. “La interrupción como medio publicitario ya no funciona. Con la era digital se acabó el bullshit de la invasión. Ahora estamos obligados crear cosas interesantes para la gente”, destaca.
¿En la nueva era digital es el consumidor el que lleva la batuta? Raposo no cree que el poder esté en manos del consumidor ni que esto sea realmente bueno. “La verdad es que el consumidor es un déspota”, dice. Es cierto que, gracias a las redes sociales, el consumidor tiene más control de dirección, pero no tiene el poder, asegura Raposo. “Si en su día la dictadura del fabricante y la dictadura de los distribuidores acabaron en desastre, no debemos tropezar en la misma piedra y convertir al consumidor en el rey absoluto”, afirma Raposo.
¿Qué necesita un creativo para triunfar en la nueva era digital? Necesita moverse como pez en el agua tanto en el universo de las imágenes como el de las palabras. “Un director de arte debe ser tan bueno con las imágenes como con las palabras”, dice Raposo.
Al margen del dominio del lenguaje visual y textual, para sobrevivir en el ecosistema publicitario “es necesario tener la humildad suficiente para escuchar”. “Cuando tienes la humildad suficiente para escuchar, te adaptas a cualquier cosa”, concluye Raposo.
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Todas las claves de la sinergia entre marketing y tecnología de ayer en #MKTEC
¿Hacia dónde va el futuro del marketing? ¿Qué papel tiene la tecnología en los esfuerzos de marca? ¿Qué tipo de acciones veremos nacer próximamente como fruto de la sinergia entre la tecnología y el marketing?
A estas y a otras muchas preguntas dio respuesta ayer el MKTEC, el primer congreso de marketing y tecnología de MarketingDirecto.com, celebrado en el Palacio de la Prensa de Madrid y contó con la presencia de grandes profesionales del sector del marketing y la tecnología como Paco Arribas (Inside Brain), Salvador Carrillo (Mobile Dreams Factory), Rafael Martínez (Starcom), Rafael Calleja (Havas Media) o Álvaro del Castillo (TapTap Networks) entre otros.
Así fue todo lo que pudimos ver a lo largo de esta jornada dedicada al marketing y la tecnología:
Paco Arribas (Inside Brain): “Neuromarketing y demostración de Eye Tracker”
Paco Arribas fue ayer el responsable de inaugurar la sesión de ponencias de MKTEC con una interesante ponencia sobre la aplicación de la neurociencia al marketing, su importancia y su capacidad para ofrecer respuestas a los secretos del consumidor.
“El cerebro siempre ha sido un gran desconocido”, pero la ciencia ha logrado que a día de hoy sea posible estudiar la reacción de los individuos respecto a las marcas, las personas, los sabores… Su sistema nervioso nos va a dar las respuestas, no tenemos que preguntar nada”, explicó Arribas. Gracias a la neurociencia es posible ahora saber “qué nos impulsa a comprar, qué nos hacen sentir las marcas o qué piensan los consumidores en realidad”. Frente a la investigación tradicional basada en preguntas, la neurociencia permite saltarse el proceso de demanda de información “y quedarnos en la parte central, la parte límbica o reptiliana”.
“Desde que trabajo en agencias de publicidad, poder llegar a saber sobre cualquier cosa qué capacidad de atención genera en los consumidores cualquier input es alucinante. Y también saber si esa atención está relacionada con agrado o rechazo. Es técnico, es científico, no es cuestionable”, afirmó.
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Salvador Carrillo (Mobile Dreams Factory)
“Cada vez la publicidad y el marketing tienen más que ver con la tecnología y menos con las ideas, aunque las ideas son importantes”, explicó Salvador Carrillo, CEO y co-fundador de Mobile Dreams Factory. “A día de hoy la tecnología te permite transmitir los mensajes de forma diferente y más personal”. Y, por eso, “hay que conocer la tecnología. Cuando queremos transmitir un mensaje hay que adaptar la publicidad a los contenidos”.
“Los smartphones y las tabletas son los dispositivos que, en menor espacio físico, concentran más tecnología”, y por eso permiten hacer aplicaciones de publicidad y marketing completamente nuevas. “La tecnología de movilidad implica que todo está conectado. Y esa conexión en cualquier momento y lugar permite crear acciones que están por encima de la parte de marca y consumidor”.
“La tecnología está totalmente presente en nuestras vidas y, los móviles, nuestro elemento más cotidiano, es donde más oportunidades hay de crear estos casos para generar mejores experiencias en el consumidor”, explicó Carrillo.
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Álvaro del Castillo (TapTap Networks)
Para adentrarnos un poco más en la temática que ya inició Santiago Carrillo, Álvaro del Castillo, fundador y CEO de TapTap Networks apostó por hablar de “las entrañas de la tecnología que forma parte de la publicidad”, explicando cómo desde 1936, que apareció la televisión, los ojos de los consumidores han ido “de pantalla a pantalla. Ya hora lo que estamos viendo es que en la actualidad hay un desbalance absoluto en medios vs. Inversión publicitaria”.
“Todos saben que el consumo de internet será mayor en móviles que en PCs y, si no son mayores los ingresos móviles, habrá un problema de crecimiento”, explicó del Castillo. El problema es que los ‘vintage players’, como del Castillo se refiere a los players de internet como Google y Facebook, “todavía no han averiguado cómo pasar del ‘internet vintage’ al internet móvil. Facebook Home ha sido una jugada interesante, pero no ha dado resultado”.
“El móvil es un soporte premium por ser muy personal”, recordó. Además, el hecho de que la pantalla del móvil sea pequeña hace que sólo quepa un anuncio “limitando la oferta y haciéndolo mucho más premium que lo tradicional en internet”.
“Estamos viendo formatos novedosos y formas ultraeficientes de comprar publicidad”, comentó del Castillo. “Publicidad hiperlocal cada vez más demandada donde el mundo del retail está viendo una oportunidad de entrada y el second screen como una de las áreas que aportan muchos ingresos”.
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Pedro Robert (Digilant) – “Compra en adexchanges: cómo mejorar la captación y fidelización en adexchanges”
“La forma en que se planifica y compra medios actualmente es ‘servimos a todos’, definiendo las páginas con mayor concentración de perfiles que interesan, y se compran todos”, explicó Pedro Robert, director general de Digilant, en su ponencia sobre la compra programática y los adexchanges. “Lo que buscamos es, a través de datos e información, definir quién es nuestra audiencia objetiva y cómo y con qué mensaje vamos a impactar”.
El real-time bidding, que actualmente se está aplicando al PC, al vídeo y al móvil, podría llegar a aprovecharse para hacer compras en televisión, radio y publicidad exterior.
Tras explicar todo el proceso de compra programática, Robert aseguró que “en realidad lo importante es la definición del target, de la audiencia y del precio que estás dispuesto a pagar. Aquí entra la parte más importante para mí, el uso de los datos y la información y la definición de lo que se va a buscar”.
Según Robert, “la creatividad de uso de datos y empezar a pensar cómo se usan esos datos es clave. El objetivo para los anunciantes es la visibilidad y hacer llegar el mensaje al consumidor adecuado. El algoritmo es ese proceso de decisión”. Y es que “los anunciantes que aprendan a utilizar datos van a tener una ventaja competitiva que quizás ahora no sea tan obvia. Eso es lo que dará una ventaja competitiva frente a quienes no lo sepan utilizar”.
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Julien Marionnet (Paraddax Show) – “Emociones tecnológicas”
“La tecnología del mañana ya está presente aquí, hay cosas que pensábamos que son del mañana, pero ya existen”, explicó el director creativo de Paraddax Show Julien Marrionnet. Y una vez que somos conscientes de que no hay límite tecnológico, lo que hay que saber es cómo se usa, determinar objetivos y seleccionar la tecnología que se adapte a esos objetivos.
“La tecnología ha pasado de ser una cosa para geeks que tienen mucha pasión a un recurso utilizado por muchas comunidades con distintos objetivos”, comentó Marionnet. Y al mismo tiempo la industria del marketing está cada vez más obsesionada con la búsqueda del impacto sobre el público. Así, “hemos pasado de ‘busco un soporte’ a ‘qué hacemos con este soporte’ en términos de interacción y una comunicación más versátil e interactiva”.
Pero no todo es evolución tecnológica, señaló. A la hora de realizar acciones de marca basadas en tecnología, hay que combinarla con una inmersión artística, buscando “huir de la imagen plana” para conseguir que los consumidores “sientan”. “Cada soporte específico requiere un contenido específico”, recordó.
Eso sí, con la tecnología, “a partir del momento en que todo se puede, podemos contar la historia que queramos”.
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Javier Pérez y Sylvain Weill (Accenture) – “Gamification: esto no es un juego”
“Gamification puede ser cualquier cosa. No es utilizar un juego, es mucho más”. Así empezó Javier Pérez, responsable de consultoría de Accenture su ponencia junto a Sylvain Weill, manager de Accenture Interactive.
Y es que frente a los retos que afrontan muchas empresas hoy en día, el juego se plantea como una estrategia clave para la resolución de problemas. El esencia, la gamificación consiste en “sacar desde una base, que es el juego, su esencia, que es lo más atractivo, para luego aplicarlo en un contexto que no tiene nada que ver con el juego y siempre aplicado a un objetivo de negocio”, explicó Weill.
“Se habla mucho de gamification, pero hay mucha ambigüedad entre gamification y gaming”, apuntó Weill. Una estrategia que lleva entre nosotros muchísimo tiempo, pero que ahora ha cobrado muchísima relevancia como consecuencia, en primer lugar, del cambio generacional, con una ‘generación Y’ que ha nacido con el juego y es nativa digital. Por otro lado, la saturación de los canales más tradicionales de comunicación ha hecho que la industria se vea obligada a renovarse y buscar otras alternativas.
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José María García (Google)
Para José María García, director de nuevos productos y soluciones de Google, “la historia del marketing y la tecnología es una historia de amor”. Y ahora que la tecnología está en todas partes, se ha convertido en una parte tan personal de la vida cotidiana que “hacer una campaña de marketing sin pensar en esa capa tecnológica del consumidor es estar alejado”.
Pero cuanto más accesible es el consumidor gracias a la tecnología, más difícil es para las marcas llegar a él. “La medición es parte del reto, paradójicamente cuando más podemos medir en la historia. Tenemos tantos datos que no sabemos cómo interpretarlos”.
Un nuevo entorno en el que Google detecta dos grandes retos. Por un lado, el paso de la televisión a internet, donde todavía se está tratando de replicar el modelo televisivo, lo que da lugar a un problema de duplicación de cobertura “bastante serio”. Por otro lado, el reto que plantea el paso del PC al móvil, donde las empresas que triunfaron en internet no parecen estar preparadas del todo para este cambio.
“El consumidor está yendo muchísimo más rápido que las empresas”, explicó García. “Hay que cambiar de nuevo la forma de pensar. Si pensamos en el móvil de forma tradicional seguramente nos estamos perdiendo lo que está aportando el móvil, un montón de conversiones asistidas en nuevos canales”.
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Rafael Martínez (Starcom) – “La tecnología como catalizador de la revolución en la comunicación”
En la historia, la humanidad ha sido testigo de dos revoluciones hasta ahora: la del neolítico y la industrial. Pero parece que estamos al borde de una nueva, u nuevo panorama que afectará a todos los ámbitos de nuestra vida con una tecnología que está cobrando un protagonismo especial y que, inevitablemente, transformará la forma de hacer marketing.
“Está cambiando drásticamente el panorama de la comunicación”, explicó Rafael Martínez, director general de Starcom. Y los nuevos canales empiezan a dar pie a nuevos medios susceptibles de incluir publicidad al mismo tiempo que los medios tradicionales experimentan cambios.
Al mismo tiempo, los cambios en el consumo de medios y en los propios medios están provocando cambios en los profesionales y en los contenidos. Y es que “la tecnología es medición”, ya que es la medición la que nos permite conocer mejor al usuario, aunque “todavía estamos en pañales”. Por otro lado, según Martínez, “la tecnología significa nuevos modelos de compra”, algo que ya se está viendo en internet con el real-time bidding.
“Podemos estar ante una gran tercera revolución. Y os medios de comunicación están en el centro de esta revolución. Está todo por venir”.
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Milena Guerra Villanueva (DataCentric): “¿Cómo conectar ON y OFF? Privacidad y Suite de aplicaciones”
El proceso habitual en las empresas es el proceso de conversión de leads en clientes y clientes en clientes fieles pero, para ello, “hace falta, sobre todo, conocer a los clientes”, y para ello es necesario un sistema de información actualizado con el que acceder a los datos del cliente que hagan falta en cada momento, explicó Milena Guerra Villanueva, business insight manager en DataCentric.
“Cualquier promoción comienza con la captación de datos, independientemente del canal, para ponernos en contacto con él”, comentó. Pero hay un aspecto esencial que no se puede perder de vista, la privacidad.
Por eso, y para completar el ciclo que llegue de la captación de datos online a la entrega de incentivos online, es necesario contar con una suite de aplicaciones capaz de hacer frente a los retos de gestión promocional.
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Mesa Redonda – “Cómo la tecnología ayuda al marketing”
Como broche final a la jornada de marketing y tecnología, el MKTEC acogió una mesa redonda en la que participaron Diego Antoñanzas, director de relaciones públicas de Heineken; Ignacio Escolano, director de estrategia e innovación de Artyco Customer Database Marketing; Antonio Romero de la Llana, director de operaciones en DataCentric; Xacome Froufe, CMO y co-founder de Sooft; Alberto de Zunzunegui, fundador y CEO de Genetsis; Jordi Alba, director general de Iwall Shop, y Rafael Calleja, Havas Media para debatir “cómo la tecnología ayuda al marketing”.
Hoy en día, trabajar en marketing requiere actualizarse día a día. “Hay que saber dónde está el consumidor, qué quiere de mí. El uso de tecnologías es fundamental”, comentó Diego Antoñanzas. “Es impensable que alguien hoy que quiera trabajar en marketing no esté enganchado a la tecnología”.
“El mundo de la comunicación y el marketing no es más que una sucesión de hitos tecnológicos”, afirmó Alberto de Zunzunegui. “Pero antes la tecnología estaba en la empresa, y ahora está en el consumidor. La tecnología ha cambiado el mensaje, el vehículo y la inversión”, añadió Antoñanzas.
Una adopción de la tecnología en la que “es clave concienciar al consumidor de que dar datos es fundamental para adaptar contenidos y ofertas, y adecuar los contenidos y los canales en tiempo real”, comentó Antonio Romero. “Si no existieran las cookies y el tracking de los consumidores, internet sería un mundo donde yo compro un libro de Herman Hesse y me ofrecen Viagra”.
“Uno de los factores que podrían terminar con la crisis es que el NFC se utilice como medio de pago”, ya que todo quedaría fiscalizado y controlado a través de aplicaciones móviles, apuntó Xacome Froufe. Y si Apple todavía no ha apostado por el NFC es porque “quizás no sean una compañía tan innovadora como se creen. Apple va a integrar el NFC tarde o temprano. Y si no lo hace nos da igual”.
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Las agencias de publicidad empiezan a entender la eficacia del vídeo online
El ecosistema de la publicidad en vídeo online ha ganado importancia y complejidad recientemente, probablemente porque los compradores de estos formatos por fin se han dado cuenta de que esta publicidad funciona.
Según un estudio de Brightroll realizado en marzo de 2013, la gran mayoría de los ejecutivos de agencias de publicidad (75%) dijo que la publicidad en vídeo online era tanto o más efectiva que la publicidad en televisión tradicional. Además, 9 de cada 10 consideran que la publicidad en vídeo online tiene un impacto igual o mayor que la publicidad en display.
Una opinión que parece estar respondiendo a la demanda constante de los consumidores por más vídeos online. Según la compañía de monetización de vídeo FreeWheel, en el último trimestre de 2012 el total de visualizaciones de vídeo en Estados Unidos aumentaron un 23% con respecto al año anterior.
Y si crece el consumo de vídeo online, se impulsa la expansión del mercado publicitario de vídeo online. Según eMarketer, el gasto en publicidad en vídeo en Estados Unidos aumentará un 41,4% este año, hasta los 4.100 millones de dólares. Y un gran porcentaje de los profesionales publicitarios espera que la publicidad en vídeo crezca sobre el resto de categorías publicitarias, seguido del vídeo móvil.
El aumento de la complejidad del mercado publicitario de vídeo online implica también un aumento en la complejidad a la hora de medir el retorno de la inversión, lo que hace cada vez más difícil determinar qué método es el mejor. Para este año, el 36% de los ejecutivos publicitarios apuntó que sus clientes daban el mayor valor al GRP o el TRP para medir el tamaño de su audiencia. Además, otro 30% afirmó que sus clientes valoran el porcentaje de impresiones que llegaron a su audiencia objetiva, mientras que el 24% se refirió al porcentaje de espectadores únicos.
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8 maneras de reaccionar a las críticas en los social media
Los social media son excelentes plataformas de promoción para las marcas, tanto para bien como para mal. Y es que las redes sociales son canales ideales para adular pero también para criticar a las marcas. ¿Cómo debe ser la reacción de una marca a una crítica en los social media? La respuesta a esta pregunta depende mucho del contexto y de la marca criticada en cuestión, pero Branding Strategy Insider propone a continuar 8 fórmulas para plantar cara a las críticas en los social media:
1. Manténgase firme en sus propósitos, sus puntos de vista y sus valores.
2. Debata sus prioridades, opiniones y opciones.
3. Inicie o al menos participa en conversaciones sobre temas que piense que no han sido explorados adecuadamente o a los que crea que puedaa aportar algo nuevo.
4. Aliente las sugerencias, las críticas y el feedback sobre su marca (siempre y cuando esté dispuesto a responder).
5. Reconozca sus errores, sus accidentes y aquellas cosas en la que su comportamiento no ha sido del todo justo.
6. Repare rápidamente el alarmismo, las inexactitudes, las especulaciones, las mentiras y las comparaciones.
7. Reconozca, e incluso aplauda, las bromas y sátiras ingeniosas a costa de su marca.
8. Ignore a los “idiotas”.
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Internet es el medio ganador en la carrera de la publicidad en 2012
La Asociación Central de Publicidad ha presentado el balance anual de ingresos publicitarios en los medios alemanes. Los resultados son muy claros: los medios impresos han bajado drásticamente sus ingresos; la televisión, radio y cine han mejorado sus cifras, pero el ganador es claramente internet que ha facturado 1.000 millones de euros.
La televisión permanece con un volumen de ventas neto de más de 4.000 millones de euros como el canal número uno de difusión publicitaria en territorio alemán. Ya en el año 2010, la televisión arrebató el primer puesto a los periódicos que desde entonces han bajado sus ingresos por publicidad un 9,1% situándose en 3.230 millones de Euros, haciendo la diferencia entre ambos medios cada vez más grande.
Las revistas han experimentado la caída más fuerte, un 11,1% y los periódicos semanales han descendido sus ingresos publicitarios 6,7% en el año 2012. Además del notable descenso hay que tener en cuenta la fuerza que internet va demostrando: en el año 2009, los ingresos por publicidad de las revistas doblaban a los ingresos que manejaba internet, en 2011 aún superaba a internet por 450 millones y en 2012 ya sólo separan a los dos medios 202 millones de euros. Si se mantiene este ritmo, en 2013 o 2014 internet podría superar a las revistas en facturación publicitaria.
Internet, el medio con mayor crecimiento para la publicidad ha facturado 1.000 millones de euros netos en 2012, lo que significa un aumento del 9% con respecto a 2011. El cine y la radio también son vencedores en este juego de números con un aumento del 4,3% y 1,5% respectivamente.
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Nutella recompensó a su mayor fan y fundadora del Nutella Day con una carta de cese
Cualquier marca del mundo mundial sueña con tener un súper fan que organice un día global dedicado a su producto. Bueno, cualquiera no. Nutella parece ser diferente a todas las marcas.
La marca de chocolate propiedad de Ferrero envió una carta de cese y renuncia a la fundadora y organizadora del Día Mundial de Nutella, Sara Rosso. Como consecuencia de esta comunicación, Rosso anunció que desactivaría la página web del evento, NutellaDay.com y los canales sociales dedicados a este evento, que ya se celebra desde hace siete años, como respuesta a la petición legal de Nutella.
“He visto al evento crecer de unos cientos de bloggers de comida publicando recetas a miles de personas tuiteando sobre ello y publicando sus propias contribuciones en Facebook”, afirmaba Rosso en un post en su blog. “Se han hecho canciones sobre ello, se han creado cortos para ello, se han escrito poemas para ello, se han probado recetas para ello y se han hecho fotos para ello. La carta de cese ha sido una sorpresa y una decepción, ya que con los años he tenido contacto y experiencias positivas con distintos empleados de Ferrero y con sus consultores de relaciones públicas y estrategia de marca”.
Tras estos hechos, Rosso ha anunciado públicamente en Ad Freak que Ferrero ha puesto fin a las acciones legales contra ella, alegando que se trata de un “proceso rutinario de defensa de sus marcas”. Además, la compañía expresó su “sincera gratitud a Sara Rosso por su pasión por Nutella, que se extiende a gratitud a todos los fans del Día Mundial de Nutella” y afirman sentirse “afortunados por tener una fan de Nutella tan devota y fiel como Sara Rosso”.
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Havas Media Barcelona y Nike visten el monumento a Colón con la equipación del Barcelona de su próxima temporada
Havas Media Barcelona y Nike, en colaboración con el Ayuntamiento de Barcelona, han hecho posible que esta mañana el monumento a Cristóbal Colón de la ciudad catalana amaneciera con la camiseta que vestirá el conjunto azulgrana la próxima temporada. La estatua ubicada entre La Rambla y el Puerto de Barcelona muestra la camiseta que se pondrá a la venta a partir de mañana.
Con esta rompedora campaña de marketing, Havas Media Barcelona ha buscado la sorpresa de los viandantes y generar expectación en torno a la venta de la popular camiseta. De tamaño descomunal, la camiseta incluye las firmas de varios jugadores del Barça, entre ellos, Thiago, Bartra, Deulofeu o Sergi Roberto.
Además del cambio de estilo y de sus nuevos colores para la segunda equipación, destaca el cambio del patrocinador principal.
Marta Coll, directora general de Havas Media Barcelona, afirma que “para nosotros conseguir implementar esta acción ha sido todo un reto. Llevábamos 7 años intentando realizarla y por fin, este año, gracias a Nike y al Ayuntamiento de Barcelona hemos conseguido que el conocido monumento amaneciera vestido con los colores azulgrana“.
Nota de prensa.
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En la publicidad los gorilas quieren ser osos panda
Los osos panda son los “niños bonitos” de las organizaciones protectoras de animales, tanto que su especial querencia por estos animales las está llevando a olvidarse de otras especies en peligro de extinción.
Este supuesto “favoritismo” por los osos panda es el leit motiv del nuevo spot de la organización protectora de animales APES. El anuncio está protagonizado por un gorila que intenta disfrazarse de oso panda para parecer más “adorable” e intentar así llamar la atención del espectador.
“El oso panda es el ‘niño bonito’ del mundo de la conservación animal, que parece más preocupado por la supervivencia de los animales más ‘adorables’ que por la de los animales más aptos”, explica Lee Theisen-Watt, fundador de APES.
En nuestra campaña, creada por Ogilvy & Mather Chicago, “quisimos arrojar luz sobre los a menudo olvidados primates, centrando nuestra historia en una gorila que sabe que sus probabilidades de protección son mayores si adopta el aspecto de un oso panda”, añade Theisen-Watt.
El entrañable y al mismo tiempo triste anuncio de APES demuestra desde luego que el aspecto exterior importa también, y mucho, en el mundo animal.
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Mil y una maneras de hacer marketing, pero hoy la solución está en el contenido
Marketing online, marketing de permiso, in bound marketing, marketing de contenidos, marketing digital, marketing 2.0, email marketing, marketing social, marketing de guerrilla, marketing de proximidad, marketing en buscadores, marketing relacional, marketing reputacional, marketing viral, marketing móvil, social media marketing… La lista es interminable y se alarga cada día. Sobrevivir en este océano de posibilidades se ha convertido en una dura tarea para los profesionales del marketing.
No hace muchos años, el marketing era una actividad mucho más sencilla. Las famosas 4 ps -producto, precio, promoción y distribución (placement)- parecían ofrecer soluciones a todas las interrogantes.
Anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación formaban un triángulo donde se sucedían con orden todos los procesos que afectaban al marketing y el ROI era la deidad que todo lo presidía. En aquellos plácidos días, el proceso de marketing era simple: las compañías desarrollaban un nuevo producto, lo ponían a la venta a un precio rentable, lo distribuirán en muchos puntos de venta y lanzaban una campaña publicitaria en los medios masivos para darlo a conocer a sus clientes potenciales. El resultado no se hacía esperar: los consumidores conocían el nuevo producto, corrían a las tiendas a comprarlo, las ventas llegaban y los beneficios se repartían dentro de las empresas.
Pero de repente ese ciclo se detuvo y los consumidores ya no acudían en masa a las tiendas. Ese día en el mundo del marketing cundió el pánico. Los grandes gurús estaban confirmando una terrible sospecha: la publicidad molestaba.
¿Qué fue lo que pasó? ¿Qué había ocurrido para que la gente hubiese dado la espalda a la publicidad? Las razones son múltiples y diversas; las más visibles son la omnipresencia de los móviles, la explosión de las redes sociales, la globalización, la fragmentación de las audiencias y el consumo en tiempo real. Pero quizás la clave se encuentre en la aparición de un nuevo perfil de consumidor al que conocemos ya como prosumidor.
El prosumidor combina en la misma persona a un productor y a un consumidor; es una persona que desarrolla de forma no remunerada una actividad voluntaria que requiere compromiso, esfuerzo y tiempo. Esta agregación de valor permite a las empresas sustituir a coste cero a muchos de sus profesionales por un ejército de evangelizadores formado por clientes satisfechos. Los prosumidores se organizan a través de redes de colaboración, incentivan la innovación y comparten conocimientos. El fenómeno del prosumo afecta a numerosos sectores como la agricultura, la informática, la investigación o el periodismo, y en publicidad el prosumo se reconoce en las recomendaciones que a diario se publican en blogs, medios sociales y plataformas sociales.
Las marcas están comprendiendo que el protagonismo de la comunicación hoy corresponde a los usuarios y que la red se ha convertido en un gran mercado conversacional donde las marcas, además de lanzar mensajes, deben escuchar.
La irrupción del prosumidor ha convertido a los consumidores en un colectivo cada vez más independiente e influyente y ha provocado diversos fenómenos como la desintermediación del marketing: el marketing ha dejado de ser el intermediario entre las compañías y sus clientes. Los clientes hoy están realizando cada vez más labores de investigación, comunicación y distribución que antes desarrollaban las compañías. Y encima gratis.
Este cambio de modelo es la raíz de todas las transformaciones que han configurado un nuevo marketing. Un nuevo vocabulario, un nuevo lenguaje. Los productos se han convertido en experiencias compartidas, los mensajes en conversaciones, los medios en espacios abiertos y plurales, los consumidores en comunidades de expertos y los anuncios en acciones hiperconectadas. El marketing que hoy funciona es un marketing participativo y social, un marketing más humano, más impredecible. Las famosas 4 ps han sido sustituidas por 7 cs: credibilidad, contexto, contenido, claridad, continuidad, canales y capacidad.
Este nuevo vocabulario describe una nueva configuración del marketing y plantea la necesidad de adaptar todas las herramientas, procesos y perfiles profesionales a esta nueva configuración. Kevin Roberts, CEO mundial de la agencia Saatchi & Saatchi y autor de libros como “Lovemarks” y “Sisomo”, define una gran campaña como aquélla que cumple tres premisas: primero, te apetece volver a verla; segundo, quieres compartirla con tus amigos; y tercero, incluso llegas a recrear su contenido cambiando imágenes, música o textos en tu ordenador.
Es evidente que el consumidor ya no es un mero receptor de la publicidad y se ha convertido también en emisor. Aunque a muchas compañías le aterre este nuevo modus operandi lo cierto es que el control de las marcas hoy ha pasado a manos de los consumidores. Y la creatividad de muchos consumidores supera con creces a la de muchas agencias de publicidad.
Estamos en el epicentro de la “cultura del remix”, los usuarios tienen el talento y los recursos necesarios para crear contenidos protagonizados por productos y marcas que llegan a alcanzar una repercusión mayor que los contenidos creados por el propio anunciante a través de sus agencias de publicidad y comunicación.
El marketing que hoy funciona no vende, informa. Hasta ahora la publicidad se encargaba de buscar a los consumidores, pero hoy los consumidores se han vuelto esquivos y gracias a la tecnología pueden evitar la inmensa mayoría de los impactos publicitarios. Está claro que la publicidad no interesa y que los consumidores desconfían de ella.
¿Qué hacer entonces para atraer la atención de los consumidores y mantener el legendario flujo “atención-interés-deseo-acción”? La solución está en el contenido. Hoy las compañías se están convirtiendo sin darse cuenta en grandes medios de comunicación. Cada día son más las empresas que publican noticias, reportajes o vídeos en sus plataformas digitales (websites, redes sociales, YouTubue…) con el objetivo de atraer la atención de los consumidores.
El enfoque es diametralmente opuesto al utilizado por la publicidad tradicional: antes la publicidad irrumpía en la vida de la gente, ahora la gente busca la publicidad. Los anuncios han dado paso a la información y la información se ha convertido en una parte importante de la oferta comercial de las compañías. Cuando los anunciantes se centran en el cliente y le ofrecen contenidos relevantes se vuelven inmunes a los cambios tecnológicos, económicos y sociales. El cliente, una vez m?s, es la brújula que permitirá a las compañías sobrevivir a las convulsiones de este mundo tan cambiante.
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Expertos en gamificación de todo el mundo se citan en Madrid
El próximo 20 de Junio se celebra en Madrid la segunda edición del Gamification World Congress, evento de referencia a nivel internacional en gamificación o aplicación de mecánicas de juego a entornos no lúdicos. En el congreso participarán pioneros y reconocidos expertos a nivel internacional y de distintos ámbitos en gamificación, como son Richard Bartle, Scott Schnaars, Andrzej Marczewski, Johann Odou, Pilar Jericó, Javier Borderías o Chris Brook entre otros.
Gamification World Congress 2013 se celebrará los días 20 y 21 de Junio en Cines Callao y Espacio Siluro, y estará compuesto por ponencias inspiradoras llevadas a cabo por profesionales de reconocido prestigio en gamificación, una cuidada selección de casos de éxito y talleres prácticos llevados a cabo por los profesionales con mayor experiencia en el diseño en este tipo de soluciones.
Richard Bartle, Andrzej Marczewski (Capgemini), Scott Schnaars (Bad geville), Johan Odou (Gamification World Championship), Pilar Jericó (Be-Up), Javier Borderías (BBVA), Sergio Jiménez (Game Marketing), Berni Melero (Canal +), Mónica Esteban (Juegaterapia), Isabel Andraca y Chris Brook (British Telecom), Arturo Castelló (Jugo), Victor Moreno (Bimbo), Daniel Vecino (The Hero Plan), Jaume Juan (Apesoft), Nicolás Moya (Bankinter), Dolors Reig (El Caparazón) o Jose Carlos Cortizo (BrainSINS) son algunos de los grandes ponentes que nos acercarán su visión, investigaciones y experiencia acerca del empleo del juego en empresas e instituciones para alcanzar retos organizativos a partir del compromiso de nuestros usuarios.
Empresas de reconocida experiencia en este tipo de técnicas como Badgeville, Punto Extra, Gestazion, Apesoft, Omnium Lab o Jugo, y prestigiosas instituciones como ICEMD o aDigital también estarán presentes en el encuentro europeo que se presenta como la mayor oportunidad de aprender las últimas herramientas, soluciones y mejores prácticas de la gamificación en la empresa.
Dos días únicos diseñados para responsables de marketing y producto, responsables de recursos humanos, responsables de innovación e IT, responsables de comunidades online, diseñadores HCI / UX y profesionales de la educación que quieran aprender cómo sacarle el máximo partido a la gamificación como herramienta para la generación de engagement en diferentes ámbitos. Un programa único presentado por Miriam Reyes.
Asimismo el Gamification World Congress alojará el lanzamiento de la primera competición mundial sobre gamificación, Gamification World Championships, un proyecto internacional en que profesionales de más de 200 países competirán por hacerse con el título de experto en gamificación.
El total convencimiento por parte de los organizadores del Gamification World Congress acerca de cómo los juegos está cambiando nuestra forma de interactuar con el mundo y para el desarrollo de la sociedad, les ha llevado a que parte de los ingresos del evento sean destinados a la Fundación Juegaterapia. Juegaterapia es una fundación que ayuda a los niños que están recibiendo tratamiento de quimioterapia en el hospital llevándoles consolas y juegos para que su estancia en el hospital se haga más llevadera y puedan seguir disfrutando de su infancia.
Si quiere más información o reservar asientos pulse aquí.
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